Sõbrapäev Soome lahe kahel kaldal: ühed eelistavad kodust õhtut, teised meisterdavad ja hellitavad lemmikloomi
Sõbrapäev pole enam ammu üksnes paaridele mõeldud püha, vaid sellel päeval tähistatakse laiemalt sõprust. Prisma ja Wolti andmed näitavad, et 14. veebruari tähistatakse kahel pool Soome lahte veidi erineval moel. Kui soomlased panustavad üha enam loovusesse ja ka lemmikloomade hellitamisse, siis Eesti inimeste sõbrapäev möödub sagedamini kodus hea toidu ja väikeste kingitustega.
Valentinipäeval ollakse valmis oma lähedasi meeles pidama ning raha säästmine pole sel puhul esmatähtis. S-Grupi statistika näitab, et Soomes kasvab šokolaadi ja maiustuste müük sõbrapäeva eel ligi 50% võrreldes eelneva nädalaga ning impulssostude osakaal suureneb märgatavalt.
Ka Eesti inimesed on valmis tähtpäeva puhul rohkem panustama. Prisma Eesti sortimendi- ja hankedirektor Kaimo Niitaru sõnul kasvas eelmisel aastal Prisma Eesti kauplustes maiustuste müük sõbrapäeva nädalal koguseliselt 36% ning rahalises väärtuses oli kasv isegi suurem – ligi 60%. „Sel perioodil on inimesed valmis kulutama veidi rohkem raha oma kallite peale, nooremad inimesed teevad tavaliselt ka väikseid kingitusi oma sõpradele,“ nendib Niitaru.
Kuigi jaekaubanduses valmistutakse sõbrapäevaks juba jaanuari lõpus, siis inimesed ootavad sisseostude tegemisega viimase hetkeni. „Umbes pooled ostud tehakse kaks kuni kolm päeva enne sõbrapäeva, kuid väga suur osa – eriti lilled, maiustused ja joogid – ostetakse just 14. veebruaril. Sel päeval on müük tavaliselt üks kõrgemaid kogu kuu peale,“ selgitab Niitaru Eesti inimeste ostuharjumusi.
Soomlased on meisterdamise usku
Soomes innustuvad paljud sõbrapäeva eel meisterdamisest. „See kajastub käsitöötarvete nõudluse kasvus – nende müügikogused on sõbrapäeva eel kasvanud üle 50% võrreldes 2019. aastaga,“ ütleb Niitaru. „Lisaks hellitavad põhjanaabrid senisest enam ka lemmikloomi. Kasside ja koerte mänguasjade müük on võrreldes eelmise aastaga kasvanud, mis näitab, et sõbrapäeval peetakse meeles ka karvaseid pereliikmeid.“
Eestis tähistatakse pigem romantilise õhtusöögi ja maiustuste või kingituste tegemisega. „Näiteks kasvab sõbrapäeva ajal Eestis küünalde müük 30% ja kosmeetikat ostetakse 15-20% rohkem,“ ütleb Prisma esindaja.
Eesti inimesed tähistavad pigem kodus
Kuigi šokolaadid ja küpsised on klassikalised tooted armastuse väljendamiseks, siis viimasel ajal on populaarsust kogunud ka marjadega maiustamine. „Eestis tõuseb maasikate ja marjade müük viie- kuni kuuekordseks. Soomes on igal aastal üha populaarsemad südamekujulisesse karpi pakitud värsked maasikad,“ sõnab Kaimo Niitaru.
Valentinipäevaks on Prisma sortimenti lisandunud ka uusi tooteid. Soomes on selle aasta uute tulijate hulgas näiteks roosad Domino küpsised ja Geisha Mousse Delighti šokolaadikommid. Eestis on valikusse lisandunud Lindt Lindor südamekujuline kommikarp, Tutti Frutti Remix Love ja Haribo Love Hearts kummikommid.
Wolti tellimuste andmetest tulevad esile veel mõned erinevused eestlaste ja soomlaste eelistustes. Wolti Baltikumi juhi Mantas Lomsargise sõnul on Eestis sõbrapäevale omane pigem kodune tähistamine ning 14. veebruaril tellitakse toidupoodidest ja restoranidest kõige rohkem just šokolaadi, burgerikombosid, sushit, jäätist ning kooke ja saiakesi.
„Soomes on aga populaarseimad hoopis argisemad kaubad ja toidutellimused, mis viitab, et sõbrapäeva ostud sulanduvad seal rohkem tavapäraste tellimuste hulka,“ lisab Lomsargis. Mullu telliti 14. veebruaril kõige enam erinevaid jooke ja maiustusi: karastusjooke, komme, energiajooke ning šokolaadi.
Lilled on endiselt üks armastatumaid viise lähedaste rõõmustamiseks
Tähtpäeva puhul ei saa üle ega ümber lilledestki. „Wolti andmed näitavad, et sõbrapäeval kasvab lillede tellimine Eestis ligikaudu 320% võrreldes tavapärase päevaga,” märgib Lomsargis. Eelmise aasta 14. veebruaril olidki just lilled Wolti platvormil kõige populaarsem kategooria. Eestis tellitakse enim eriilmelisi segakimpe ning roose, populaarsete lõikelillede seas on ka tulbid.
Prisma andmetel on ka potililled päris paljude tähistajate valik, kuid eriliselt populaarsed on sõbrapäeval ikkagi tulbid ja roosid. „Lillede müük on viimastel aastatel kasvanud sõbrapäevale eelneval nädalal ligikaudu viiekordseks,“ ütleb Kaimo Niitaru.
