Eestlaste jaoks on gluteenivabad tooted liiga kallid
Prisma tellimusel Norstati jaanuaris korraldatud uuringust selgus, et laktoosi- gluteenivabade toodete hindu tajuvad vastajad pigem kallina. Seetõttu otsustas Prisma langetada hinnad rohkem kui 300 laktoosi- ja gluteenivabal tootel ja taimsel alternatiivil.
Eriti teravalt on hinnatundlikkust märgata gluteenivabade toodete puhul, mida koguni 83% antud toodete ostjatest peavad kalliks ning ainult 10% leiab, et hind on mõistlik. Laktoosivabu tooteid hindab kalliks 63% tarbijatest, samas kui 34% leiab, et hind on mõistlik.
„Prisma on tuntud kui jaekett, kus pakutakse laia tootevalikut ka eridieeti järgivatele klientidele, näiteks laktoosi- ja gluteenitundlikkusega inimestele. Sellele viitab ka Norstati uuring, kus 27% vastajatest peab Prisma laktoosivabade toodete valikut ning 25% Prisma gluteenivabade toodete valikut parimaks. See annab täiendava kindluse, et meie otsus langetada püsivalt rohkem kui 300 laktoosi- ja gluteenivabade toode hinda on vajalik,“ sõnas Prisma Eesti maajuht Teemu Kilpiä.
Nii laktoosi- kui ka gluteenivabade toodete puhul arvab suur osa tarbijatest, et ostaks neid sagedamini, kui tooted oleksid soodsamad. Tulemus on eriti kõrge gluteenivabade toodete puhul - 61% tarbijatest ostaks neid soodsama hinna korral sagedamini. See viitab ka asjaolule, et kuigi eelistatakse gluteenivaba varianti, siis jäetakse see hinna tõttu ostmata.
Pole pelgalt populaarne trend
Kui uurisime klientidelt, mis põhjustel nad gluteeni- ja laktoosivabu tooteid ostavad, siis selgus, et see pole seotud sotsiaalmeedia trendide või tervislikkuse müütidega. Vastajate sõnul on selliste toodete ostmise üheks oluliseks põhjuseks parem enesetunne. Eriti toovad seda välja gluteenivabade toodete eelistajad, kellest ligi 55% nimetasid tarbimise põhjuseks just paremat enesetunnet või seedimist. Laktoosivabade toodete eelistajad on ostmise põhjusena välja toonud eelkõige tervisemure (46%).
„Oleme 2025. aasta aprillist saati langetanud püsivalt hindu rohkem kui 10 000 tootel ning 300 gluteeni- ja laktoosivaba toote ning taimse alternatiivi hinnaalandus on paljudele meie klientidele suur kergendus,“ ütles Teemu Kilpiä. „Hinnalangetus on osa Prisma püsihinnataseme (Everyday Low Price ehk EDLP) strateegiast, mis tähendab, et tegemist pole ajutiste kampaaniatega, vaid hinnad ongi püsivalt soodsad,“ lisas ta.
Norstati uuring toimus perioodil 14.01 – 21.01.2026. Uuringu sihtrühm oli 20-60aastased Tallinna ja Harjumaa, Tartumaa, Ida-Virumaa, Raplamaa elanikud, valimi suurus: 700 vastajat (valim on Eesti elanikkonna soo, rahvuse, vanuse ja regiooni suhtes esinduslik).