Валентинов день на разных берегах Финского залива: одни предпочитают провести вечер дома, другие мастерят подарки и балуют своих питомцев
День святого Валентина давно перестал быть праздником только для влюбленных пар, в этот день отмечается и дружба в целом. Данные Prisma и Wolt показывают, что по разные стороны Финского залива 14 февраля отмечается несколько по-разному. Если финны все больше вкладываются в творчество и даже балуют своих питомцев, то жители Эстонии чаще проводят День святого Валентина дома, в сопровождении вкусной еды и небольших подарков.
В День святого Валентина люди готовы радовать близких, не очень беспокоясь об экономии денег. Статистика S-Grupp показывает, что в преддверии Дня святого Валентина в Финляндии продажи шоколада и сладостей вырастают почти на 50% по сравнению с предыдущей неделей, а доля импульсивных покупок значительно увеличивается.
В Эстонии люди тоже готовы больше вкладывать в этот праздник. По словам Каймо Нийтару, директора по ассортименту и закупкам Prisma Eesti, в прошлом году в неделю перед Днем друзей продажи сладостей в магазинах Prisma в Эстонии выросли на 36% в количественном выражении, а в денежном еще больше – почти на 60%. «В этот период люди готовы чуть больше потратить на дорогих людей, а молодежь обычно также дарит небольшие подарки своим друзьям», – отметил Нийтару.
Хотя розничная торговля начинает готовиться к Валентинову дню в конце января, люди откладывают покупки до последнего момента. «Около половины покупок совершается за два-три дня до Дня друзей, но очень большая часть – особенно цветы, сладости и напитки – покупается именно 14 февраля. Обычно в этот день бывают одни из самых высоких продаж за весь месяц», – объясняет Нийтару покупательские привычки жителей Эстонии.
Финны предпочитают самодельные подарки
В Финляндии многие любят мастерить подарки ко Дню друзей своими руками. «Это отражается в росте спроса на товары для рукоделия – их продажи в преддверии Дня святого Валентина выросли более чем на 50% по сравнению с 2019 годом, – говорит Нийтару. – Кроме того, северные соседи стали больше прежнего баловать своих питомцев. Продажи игрушек для кошек и собак выросли по сравнению с прошлым годом. Это показывает, что в День друзей вспоминают и пушистых членов семьи».
В Эстонии люди обычно отмечают праздник романтическим ужином и сладостями или подарками. «Например, в Эстонии в Валентинов день продажи свечей увеличиваются на 30%, а косметики – на 15-20%», – сказал представитель Prisma.
Как правило, эстоноземельцы празднуют дома
Хотя шоколад и печенье являются классическими продуктами для выражения любви, в последнее время популярность приобрели и ягоды. «В Эстонии продажи клубники и ягод увеличиваются в пять-шесть раз. Свежая клубника в коробке в форме сердца с каждым годом становится все более популярной в Финляндии», – отметил Каймо Нийтару.
Ко Дню святого Валентина в ассортименте Prisma появляются и новые товары. Например, среди новинок в Финляндии в этом году розовое печенье Domino и шоколадные конфеты Geisha Mousse Delight. В Эстонии в ассортимент добавлены коробки конфет Lindt Lindor в форме сердца, жевательные конфеты Tutti Frutti Remix Love и Haribo Love Hearts.
Данные о заказах Wolt показывают и другие различия в предпочтениях жителей Эстонии и Финляндии. По словам главы Wolt Baltikum Мантаса Ломсаргиса, Валентинов день в Эстонии чаще празднуют дома, а самыми популярными товарами, заказанными в продуктовых магазинах и ресторанах 14 февраля, являются шоколад, бургеры, суши, мороженое, пирожные и булочки.
«В Финляндии же популярны более будничные товары и продукты, что указывает на то, что там покупки ко Дню друзей больше интегрированы в обычные заказы», – добавил Ломсаргис. В прошлом году самыми популярными товарами, заказанными 14 февраля, были различные напитки и сладости: безалкогольные напитки, конфеты, энергетические напитки и шоколад.
Цветы остаются одним из самых любимых способов порадовать близких
В этот праздник никак не обойтись без цветов. «Данные Wolt показывают, что в День святого Валентина заказы цветов в Эстонии увеличиваются примерно на 320% по сравнению с обычным днем», – отмечает Ломсаргис. 14 февраля прошлого года именно цветы были самой популярной категорией на платформе Wolt. В Эстонии чаще всего заказывают всевозможные смешанные букеты и розы, а среди срезанных цветов также популярны тюльпаны.
По данным Prisma, многие выбирают для подарка цветы в горшках, но особенно популярными в Валентинов день остаются тюльпаны и розы. « В последние годы в неделю перед Валентиновым днем продажи цветов увеличивались примерно в пять раз», – сказал Каймо Нийтару.
