Жители Эстонии отмечают Хэллоуин со сладостями
Опрос Norstat, проведенный по заказу Prisma, подтверждает, что жители Эстонии прежде всего готовятся к Хэллоуину, покупая сладости: это отметили 65% респондентов, планирующих отмечать данный праздник. Статистика продаж показывает, что также растут продажи тыкв.
Хотя Хэллоуин не является традиционным для Эстонии праздником, по данным Norstat, его отмечает почти пятая часть респондентов. «Как видно из статистики продаж, так и из результатов опроса, наибольшей популярностью в этот период пользуются различные сладости. Кроме того, опрос показал, что люди любят наряжаться на Хэллоуин, поскольку 43% респондентов планируют приобрести костюмы и грим», – комментирует Каймо Нийтару, директор по закупкам и ассортименту Prisma.
Нийтару добавляет: «В прошлогодний период Хэллоуина (15–31.10), продажи конфет выросли примерно на 10–15% по сравнению с обычным периодом. Наибольший скачок продаж пришелся на 30 октября (+33%) и 31 октября (+60%), что составляет основную часть общего роста. Это показывает, что люди принимают решения о покупке в последнюю минуту».
В этом году ассортимент конфет Prisma к Хэллоуину пополнился несколькими новыми и особыми продуктами. Расширился ассортимент лакрицы, а также появились черно-оранжевые хэллоуинские шарики Fazer и жевательные конфеты Troll в форме тарантула. Конфеты также вдохновлены известными персонажами из фильмов и сериалов: в ассортименте Prisma теперь есть, например, жевательные конфеты с Гарри Поттером и шоколадные яйца с сериалом «Очень странные дела».
Тыквы также популярны
Результаты опроса показывают, что 36% респондентов планируют купить тыквы на Хэллоуин, и динамика их продаж аналогична динамике продаж сладостей. Согласно статистике продаж Prisma за 2024 год, продажи тыкв резко выросли с 25 октября, в пятницу и выходные перед Хэллоуином. Наиболее активными днями продаж были 29–31 октября. В этом году Prisma отметила рост продаж тыкв с 23 октября.
«По просьбам клиентов мы также расширили ассортимент тыкв», – сказал Каймо Нийтару. Ассортимент Prisma включает 14 различных видов тыкв: спагетти-сквош, бутылочная тыква, мускатная тыква, тыква Хоккайдо, тыква Хэллоуин (с дизайном), оранжевая тыква, белая тыква, тыква Celebration, декоративные тыквы, набор эко-тыкв, кабачки. Больше всего покупатели Prisma любят классическую оранжевую тыкву, из которой традиционно делают фонари на Хэллоуин. Многие покупают мускатные и бутылочные тыквы. Кроме того, набирают популярность тыквы с хэллоуинским дизайном.
Опрос Norstat проводился 29.09-08.10.2025. Целевой группой опроса были жители Таллинна, Харьюмаа, Тартумаа, Ида-Вирумаа и Рапламаа в возрасте от 20 до 60 лет. Объем выборки: 700 респондентов (выборка репрезентативна для населения Эстонии по полу, национальности, возрасту и региону проживания).